[Communication] La France Mutualiste dévoile sa nouvelle campagne média
Du 11 octobre au 15 novembre, La France Mutualiste revient avec une nouvelle campagne publicitaire multicanale (TV, print et web) qui s’inscrit dans la stratégie de transformation engagée par le groupe depuis 2017.
La campagne est construite autour d’un positionnement de marque affirmé : tout ce que l’on aime dans l’esprit de famille réuni chez un assureur. « L’assurance d’un esprit de famille », plus qu’une promesse, un état d’esprit, un partage de valeurs, indispensables à notre époque.
La France Mutualiste réaffirme son identité d’assureur conseil en épargne et en assurance et met l’accent sur ses valeurs mutualistes qui prennent, en ces temps difficiles, tout leur sens : la solidarité, la bienveillance, l’écoute et le désintéressement.
« Notre modèle mutualiste et notre socle de valeurs issues notamment de notre ADN militaire, font de nous un acteur singulier sur le marché de l’assurance et épargne : 100% indépendant, sans actionnaire. La France Mutualiste agit exclusivement dans l’intérêt de ses adhérents et de ses parties prenantes, aussi bien en assurance qu’en épargne. Notre rôle de conseil n’a qu’un seul but : protéger l’épargne et les biens de nos adhérents. » Dominique Burlett, Président de La France Mutualiste
« L’esprit de famille résume les valeurs que nous défendons, avec lesquelles nous exerçons notre métier chaque jour. C’est dans cet esprit que nous voulons servir nos adhérents : être un assureur qui les protège, avec bienveillance et confiance, sur qui les adhérents peuvent compter en toutes circonstances. Une promesse forte qui s’incarne notamment dans des produits originaux et innovants, à l’image de nos deux nouvelles solutions en assurance vie. » Bruno Valersteinas, Directeur Général Adjoint du groupe La France Mutualiste.
Tout ce que l’on aime dans l’esprit de famille réuni chez un assureur, incarné dans un nouveau spot TV
Le spot TV de La France Mutualiste est diffusé entre le 11 octobre et le 15 novembre sur les chaînes à grande audience généralistes du groupe France Télévisions (France 2, France 3, France 5) ainsi que sur les chaînes majeures de la TNT (TMC, TF1 Séries Films, LCI, Ushuaia TV, Histoire, BFM TV Max, RMC Découverte, CNews, TV Breizh…).
Ce spot de 30 secondes fait le parallèle entre ce que l’on aime dans l’esprit de famille et ce que La France Mutualiste apporte à ses adhérents. Il invite les téléspectateurs à partager des séquences de la vie quotidienne en famille, avec sa tribu ou encore sa communauté d’intérêt. La France Mutualiste se place ainsi comme un véritable membre de cette famille et l’illustre avec sa signature : « l’assurance d’un esprit de famille ».
Il s’inscrit dans un univers créatif simple, humain, vivant, optimiste et espiègle. Le spot se termine par la mise en avant des agences et des conseillers de La France Mutualiste, qui assurent ce lien de proximité avec les adhérents dans toute la France.
La fiche technique du spot TV
Durée : 30 secondes Année : 2020
Première diffusion : dimanche 11 octobre Diffusion :
TV Annonceur : La France Mutualiste
Réalisation : Agence Mutant
Tout ce que l’on aime dans l’esprit de famille réuni chez un assureur, décliné en presse autour de deux nouvelles solutions d’épargne
Ces deux produits relèvent en effet d’une même volonté : permettre aux adhérents actuels et futurs de dynamiser leur épargne tout en étant protégés. Une promesse nouvelle, résumée là encore par le parallélisme « esprit de famille - promesse de La France Mutualiste » : dans une famille on protège ce qui doit grandir, y compris votre épargne !
En complément du spot TV, une campagne presse et digitale est programmée à partir du 19 octobre et jusqu’au 15 novembre 2020. Les valeurs mutualistes de La France Mutualiste y seront partagées en pleine page ou en news dans 11 journaux et magazines français : Challenges, Capital, Mieux Vivre Votre Argent, Le Particulier, Le Point, L’Obs, Le Figaro Magazine, L’Express, Le Monde, Le Figaro et Les Echos. Des bandeaux web sont également prévus pour les versions online de ces médias.
Une campagne 360° performante
La mise à jour du site internet de La France Mutualiste et le déploiement d'une campagne digitale d'acquisition d'envergure viennent compléter ce dispositif général.
Conseil mutualiste en assurance et épargne, le groupe La France Mutualiste offre une protection complète aux particuliers : épargne retraite, dont la Retraite Mutualiste du Combattant, au travers de la mutuelle mais aussi assurances de biens (auto, habitation) et assurances de personne (santé, emprunteur et prévoyance), distribuées via sa filiale Média Courtage. Le groupe compte 288 000 adhérents-clients, 345 000 contrats gérés, 480 salariés, 290 bénévoles, 63 agences, près de 10 milliards d’euros d’actifs dont 15% en immobilier. Créée en 1891 dans un objectif de mutualisation de l'épargne de ses adhérents, La France Mutualiste défend les valeurs humaines et sociales de solidarité et d'engagement dans un esprit de famille. C’est ce qui l’amène à s’engager particulièrement pour les personnes les plus fragiles, soit à travers son fonds social et d’entraide, soit par des actions de mécénat.
Fichier attaché
201014_CP CAMPAGNE PUB.pdf
30 novembre 2025
À propos de La France Mutualiste
La France Mutualiste est la mutuelle d’épargne individuelle du Groupe Malakoff Humanis. Forte d’une expérience acquise depuis plus de 130 ans, elle a l’ambition de permettre à tous les Français de se constituer une épargne solide et de construire leur retraite.
Avec ses 491 collaborateurs, 240 bénévoles, et un réseau de 58 agences, La France Mutualiste conseille et accompagne 226 599 adhérents dans leur stratégie d’épargne.
En 2024, La France Mutualiste affiche un chiffre d’affaires de 665,6 millions d’euros et un taux de solvabilité de > 250%, reflétant sa solidité financière et la confiance de ses adhérents. Ses valeurs de solidarité, de transparence et de proximité guident son engagement. De plus, sa politique ambitieuse d'investissement responsable vise à concilier performance financière et impact positif sur la société et l'environnement.
Plus d’informations sur la-france-mutualiste.fr La France Mutualiste, Tour Pacific, 11-13 cours Valmy, 92977 PARIS LA DEFENSE CEDEX, Mutuelle nationale de retraite et d'épargne soumise aux dispositions du Livre II du Code de la mutualité, Immatriculée au répertoire SIRENE sous le n° SIREN 775 691 132.